传媒:水能载舟亦能覆舟

    传媒具有指导生活的作用，而传媒的指导作用一般体现在对社会和读者的影响方面。当然，传媒是一定社会生活的反映，同时又对社会生活产生反作用，这种反作用就会影响人们的社会生活，指导人们的社会生活。

    几乎所有进入股市的人，都喜欢读报，了解国家大事，随处可见的卖报摊已成为全国各大中城市的一道风景线。你可到南京市的某一个报摊观察了一下，一次花几元钱买好儿张报纸的事并不鲜见。这不是报业使出了什么高明手段，实在是众多的投资者，太需要了解社会、了解国家、了解今天和明天，这种了解的最直接最方便的手段就是读报。报界也看准了这点，巧借东风，除了报道新闻外，股市行情、邮币卡行情占据了很大的篇幅。作为股票投资者或邮币卡投资者，虽然关心股市行情和邮币卡行情，但他们最关心的还是国家的大形势。国家富强，社会稳定，才有一个好的投资环境。对邮币卡投资者而言，关心国家大势尤为重要。

    邮币卡热还体现在邮币卡的“舆论热”方面。随意翻阅1997年5月前的全国各地报纸，几乎都有邮币卡雄资或知识性方面的文章，有的报纸甚至以邮币卡投资文章为支柱。作一个不切实际的设想，今天的中国如果没有股市和邮市，相当多的报纸也许要停业。一张定价二角到四角钱的报纸，市场上无一例外要价一元，爱你没商量。邮币卡投资者和收藏者也不在乎，他们深知信息的重要，那怕在报上捕捉到一条有用的信息，所带来的回报恐怕就是百倍千倍。所以，登有邮币卡文章的报纸销量大增，邮币卡专栏作家应运而生。报业间争夺邮币卡文章的事也时有出现、那一稿多投的现象似乎再也不值得计较了。同一篇文章，出现在十来个报刊上，已不是新鲜事。新闻业是最敏感的行业，1996年夏季开始，邮币卡具有很高投资价值的文章，时不时在报纸上出现。在这种舆论的导向下，以投资为目的进入邮币卡市场者日渐增多，投资者增多，邮币卡价格节节升高，从而印证了原先文章的观点，又使入市者更多，这又进一步抬高邮币卡的价格。

    邮币卡市场价格有时还与新闻媒体的舆论密切相关。邮币卡收藏热掀起后，全国各省市的报纸都办有收藏与投资版。这对于宣传邮币卡收藏知识起到了很重要的作用，但也不少作者撰写的文章有误导作用，这是值得警惕的。信息社会，秀才不出门全知天下事，但作为邮币卡收藏者投资者，最好还是走出家门，到市场上去检验一下报纸上的观点、报纸上公布的邮币卡参考价格。

    到市场上去检验一下。舆论导向对市场起着推波助澜的作用，这有很多例子可以证明。翻开报纸看看，许多文章在鼓噪某某邮品是一匹黑马，作为读者看起来一定认为有理，于是会出现文章刊出之后购买这种邮品的热潮。

    那些介绍磁卡或钱币投资品种的文章作者，大多身在邮币卡市场之中，他们的文章不乏中肯和远见，许多文章成为一般收藏和投资者的理论指导。因此大家乐意看，报纸乐意登。但有不少文章作者，鼓吹的都是手中的邮币卡。从内部搞到一枚试机卡，赶快炮制文章加以鼓吹，并信口报价，而极力回避关于此卡的知识。更有甚者把工厂搞出来的废品卡作为试机卡来报道，而新人门的邮币卡爱好者，对相关知识知之甚少，大多信以为真，上当吃亏。误导文章害人不浅。

    文章能误导，原因是某些读者对舆论的轻信。长期来人们十分信任报纸，这似乎是件好事，但缺少自己的思维加工，在自己的大脑中缺少消化，这未必是好事。如果你经常到市场上走走，会发现许多报纸的内容已落后“形势”。19%年邮币卡市场热己经掀起时，各种报纸宣传邮币卡的投资前景如何如何好，有人因此进入了邮币卡市场。1997年3月邮币卡市场价格暴涨，报纸上又极力宣传邮币卡市场风险如何如何大。价格一路下跌后，套住的往往是普通的投资者，而普通投资者又很容易受到报纸的影响，但报纸与市场相比慢了一个节拍，落在市场的后面。

    报刊上的邮币卡文章需要看，但不要迷信，不要盲从，只能作为参考。最好比较几种不同的报纸或杂志，对各报刊的收藏与投资版上的市场参考价格，需仔细比较，作些必要的分析，邮币卡收藏者和投资者就会变得越来越聪明。因为大多数报纸上的参考价格是由市场上某一邮币卡商专门提供的，带有较大的随意性。实际上，市场价格波动很大，同样是生肖鼠卡，因为品相较为特殊，相当一部分品相欠佳，报纸上刊登的价格是全品价还是非全品价，收藏者应心中有数。有的卡，还有不同版别的区分，大括号首版鲜花地图卡的理性价格应在二版小括号的一倍以上，有的报纸予以回避是不合适的，也就是应明确标明不同版别不同价格。IC名花有磨砂版和光版的区分，其市场价格也不一样，而有的报纸不加区别显然就没有反映市场的真实情况。

    当然，报纸收藏版上的有些信息，对邮币卡收藏者或投资者都是非常有用的。如某邮票、某磁卡、某钱币什么时候发行，发行量是多少;市场上出现什么伪品，以及一些客观公正的投资指导文章，值得阅读参考，并进行相应的收集，作为到市场交易时的参考。作为新闻媒体，办好收藏投资版能够受到广大邮币卡爱好者的欢迎，增加读者，扩大发行量。当然，刊登的文章应具有及时性，公正性，知识性，趣味性，建立牢固的读者群。

    邮币卡市场的火爆，可以说传媒的作用非同小可。回顾大行情，一浪高过一浪，而且遍及全国，某种程度上是传媒将信息传遍全国，起了推波助澜的作用。各报纷纷开设邮币卡收藏版，传播的速度极快，加速了邮币卡市的发展。然而，火借风势，风助火势，邮币卡市场的热浪迅速波及传媒，也灼热了新闻界的专栏，因此人们戏称:热的不只是“收藏”。

    早先，收藏版并不多见。但是1996年以来，不光是一般城市的日报晚报推出收藏版，就连《文汇报》、《新民晚报》等发行上百万份的大报亦加盟这场大战。尤其是《文汇报》的“文汇财经”专栏，在这轮大行情中出尽了风头，广受欢迎。1997年1月4日创设的“今日收藏”专栏，介绍了大量的邮币卡知识，影响很大。眼下，《中华工商时报》的“收藏天地”、《中国商报》的“拍卖收藏专刊”等，更令业内人士惊叹于集藏版的普及之快。

    除了报纸，收藏类的期刊也渐受读者欢迎。在北京、上海、石家庄、保定等大中城市，《集邮》受到青睐不必细说，而《收藏家》等一些原来多为一些专业人士的读物，现在居然在报刊摊上也卖得很俏。据了解，买这些杂志的读者多是一些初涉收藏市场的新手。

    至于收藏、鉴赏的图书，也呈突兀之势。北京琉璃厂的十多家书店内，唱主角的除了绘画图书就是文博类图书了。全国唯一一家专事文博图书期刊出版的单位—文物出版社的一位负责人日前介绍说，虽然近几年来，文物出版社出版期刊及图书的出版情况不是特别理想，但是文博期刊图书的前景却是越来越好。

    收藏热正在以不可阻挡的力量涌动于全国各地，与此同时，介绍收藏类的图书和报刊的出版发行也如沐春风，特别是在报纸中，原来一些没有收藏版的深深痛惜关去的大好时期，在行情后也于近期纷纷创刊出新。如在江苏省发行量可观的《服务导报》

    在大行情中抓住了股市的时机，却忽视了藏品市场。有鉴于此，该报于最近创设了收藏专栏。其他如《现代经济报》、《每日桥报》等，此类报遣、分析和综评产生了一定的影响。

    我国集邮报刊多，影响面大。集邮报刊是集邮活动的重要舆论阵地，是集邮活动开展得好不好的重要标志。任何国家的集邮报刊都没有我们国家多，发行量远没有我们国家大。《集邮》东志数十万份的发行量让国外集邮家括目柏看。全国各省市的集印协会都办有集邮刊物，就连一些基层邮协也有集邮小报面世。众多的集邮报刊群，宛如邮海中的盏盏明灯，引导集邮爱好者不断前进，到达胜利彼岸。近十年来，集邮书刊的出版发行也空前活跃，《中华世界邮票目录》已成为世界五大邮票目录之一;还有其它许多集邮巨着出版都引起世界集邮界的关注。集邮书籍与集邮报刊的繁荣预示我国的集邮水平不断提高，也是收藏活动繁荣的标志。从这个方面也可看出国家对集邮活动的大力支持。这也是邮币卡市场前景的一个风向标，如果邮币卡市场一派萧条，那个傻瓜肯坐下来写那些邮币卡知识文章?

    传媒对邮币卡市场的繁荣兴盛，功不可没，然而有些现象不得不引发投资者的注意和优虑。这就是传媒和炒家大联手、炒家雇佣“枪手”发表误导性文字的现象，使不少人陷入投资误区，尤其是行情过后，至今难以解套，又不愿割肉，结果是进退两难，不上不下，尴尬不堪。

    据传，去年“东北虎”邮票的劲升，就是某集邮报同炒家联手掀起的一个大行情。具体操作过程是这样的，先由炒家在某集邮报上刊登广告，以高于市场的价格收购“东北虎”，并大造有关“东北虎”题材的舆论，结果真的在全国范围内掀起了“东北虎”飚升的波澜。

    有些大机构，或企业性质，或事业性质，涉足邮币卡市场。因自己手中持有某个品种，于是就雇佣一些邮评家做“枪手”，大造某种邮币卡的舆论，为自己牟取暴利服务。这些单位因资金雄厚，往往在市场上呼风唤雨，操纵市场。引人注目的是，有些传媒单位，自己就是炒家，更热衷于发表很多“不偏不倚”的评析，其手中持有的品种往往被他们吹捧得异常美好。这些单位往往喜欢在自己的报刊上不遗余力地介绍某某品种。当然，利用自己的“优势”，与市场上的炒家联手或雇佣“枪手”，掀起大行情也是此类传媒的拿手好戏。

    纵观1996年至1997年4月的行情，传媒的推波助澜是很明显的。4月份以后的几次反弹行情可以说也是在舆论的一再鼓噪下而出现的，市场本身似乎并没有这种要求。因为结果说明了这一点，市场上并没有形成大热的人气，尽管你一再在媒体上“评析”、“看好后市”，但市场也只能是抬抬眼皮便低下了头。

    邮币卡市场低迷时，各处新闻传播媒体竞相刊文.，强调风险，使许多投资者不敢买，而以前的获利者又想及时兑现，故而形成供大于求的局面。

    初入市者，千万不要被舆论牵着鼻子走，尽管每张报纸都附加了一句“个人观点，仅供参观”，这也是无可厚非的，对邮币卡热衷者的帮助也是不可低估的，但某些报刊在其中还是设下了陷阱的。因此，邮币卡爱好者在掌握邮币卡的相关知识后，一定要腿勤、嘴勤，多多光顾邮币卡市场，了解市场行情，掌握信息，根据自己的了解做出选择和抉断，这不失为一种好方法。当然，传媒上的报道和评析并不是说不看，这也是一个重要的信息渠道。如果传媒的报道或评析与市场总是相差甚远，那还有谁去相信这一份报刊呢?这难道不影响其生存和发展吗?