古玩市场如何打造品牌特色

　　如今的古玩市场风起云涌，这从一个侧面反映出民间收藏的兴盛。但日趋白热化的竞争，也迫使古玩市场不得不寻找新的对策。　　阎振堂：中国收藏家协会会长　　王立军：文化部艺术品评估委员会副主任　　蔡国声：文物鉴赏家、文化部艺术品评估委员会委员　　杨静荣：北京故宫博物院副研究员、文化部艺术品评估委员会委员　　许若军：山西省收藏家协会秘书长　　余松波：湖北省收藏家协会副会长　　宋国玉：河南省收藏协会常务副会长　　郭 迅：荆楚邮学会会长　　陈志鹏：徐东古玩城总经理　　陈 念：中国收藏杂志主编　　近年来，随着民间收藏的蓬勃发展，从社会名流到寻常百姓，从文化人士到地产商人，“古玩收藏品”渐渐形成一个潜力巨大的投资行业。国内不少地方的收藏市场拔地而起，市场竞争也渐趋白热化。面对层出不穷的收藏市场，它们该如何打造品牌特色，以寻求立足之本？　　日前在湖北武汉举办的“中国收藏品市场现状及对策研讨会”上，收藏协会当家人、市场管理者、古玩鉴赏家、文博机构负责人等齐聚一堂，就古玩收藏市场的状况各抒己见，出谋划策。此次研讨会由中国收藏杂志社与中国收藏家协会、湖北省收藏家协会以及徐东古玩城联合主办。　　加强行业自律　　主持人：收藏热火了古玩收藏品市场，也让造假者看到了牟利的机会。古玩市场呈现出鱼目混杂、真假难辨的景象。五花八门的仿制品往往能以假乱真，让人防不胜防。众所周知，古玩市场历来提倡反欺诈，不打假。但在不太可能杜绝赝品的情况下，古玩市场该如何追求诚信、树立品牌呢？　　阎振堂：成立专家鉴定组。　　为防止古玩买卖纠纷，可借助古玩市场的力量成立中立的专家鉴定组，在古玩市场购买商品产生纠纷时，由市场鉴定组鉴别。另外，古玩市场也可自行制定相关制度，以约束商户的行为。《文物法》中明确规定的不允许买卖的文物古玩市场也可以将其写入管理规则中。　　许若军：诚信与租赁挂钩。　　拟订商户集体公约是当前古玩市场通行的做法。以山西古玩城为例，它就召集各商户成立了类似工会性质的“打假协会”，以加强市场诚信建设。这种协会还可以联合工商部门、收藏专家和新闻媒体来监督，保证公正性。　　但仅仅一个自律条款显然对商家的约束力度不够，因此还需要出台配套措施，于是一些古玩市场将诚信与租赁合同挂钩。如果商家没有真实标识古玩“身份”，市场将视情节给予警告、上“黑名单”等处分。此外，还包括年终不续约、提前解约等清退出古玩城的惩戒方式。 　　宋国玉：鉴定师也可成为防伪盾牌。　　鉴定师的尽职尽责，可以为古玩市场筑起一座防伪盾牌。规范专家的文物鉴定活动，使之纳入法制范畴，就显得十分重要。由此也引出了文物（古玩）鉴定师的资格认定和服务机构建设问题，其管理必须有法可依，行业自律与制度监督也都要有切实的措施。然而现在却没有一个统一标准，没有一个令人信服的权威鉴定机构，所以，收藏者常常被弄得不知所措。　　形成自己特色　　主持人：如今，国内现有古玩收藏市场达数千家，这从一个侧面反映了民间收藏的快速发展，但过度的发展也带来了一系列负面影响，比如恶性竞争、资源浪费等。据介绍，一些中小城市相似的收藏市场竟然多达五六家，由此可见竞争的激烈程度。那么，我们应该如何看待这些负面影响，又该如何形成自己的特色呢？　　蔡国声：打破千篇一律。　　市场想生存、想发展，定位很重要。各地的古玩市场一定要根据自己的文化背景来定位，而不是千篇一律。如果古玩市场都定位在古玩身上，必然会导致恶性竞争。而要想打破众人拥挤独木桥的现象，各商家不妨开辟一些有特色的业务。比如，市场可以开办修复、文玩配件等经营项目。这些特色服务的补充，往往会让古玩市场活起来。　　除了定位，古玩市场还需考虑市场的容量。古玩市场火了，谁都想来分一杯羹。于是一些城市的古玩市场铺天盖地，多则五六个，而且名字也一样，都叫“古玩城”，可它们的生存状况却令人担忧。在同行竞争白热化的状态下，有些古玩市场显然已经奄奄一息。　　不过，随着古玩市场经营者的不断成熟，作为当今文物艺术品市场三驾马车之一，古玩市场的发展要比文物商店、艺术品拍卖行更具潜力。　　如今的国营文物商店，在表面上看起来有些还是某某国营文物商店，但实际上大多数已经出租给个体经营。有些文物商店无法维持，就干脆改作他用。　　而艺术品拍卖行方面，从去年秋季开始，拍卖市场书画的行情大跌，这也给全国许多主营书画拍卖的企业沉重一击。以上海来说，30多家拍卖公司中，差不多有10多家偃旗息鼓了。　　所以，古玩市场应从这两驾马车的现状中吸取一些经验和教训。在发展古玩事业的同时，城市的容纳力和市场的容量是不得不考虑的重要因素。　　王立军：古玩市场不是工艺品市场。　　如今，一些古玩市场已是“面目全非”。虽然名称中仍有“古玩”二字，但市场里却看不到多少古玩的身影，而更像一个工艺品市场。有些古玩市场干脆“改名换姓”，变成工艺品或艺术品市场。可是，古玩市场不是工艺品市场，既然打了“古玩”的招牌，那么就要做“古玩”的事。　　面对全国众多同行的竞争，古玩市场不妨以地方特色作为切入点。比如，山西古玩市场，就可以专攻山西民俗收藏；湖北的古玩市场，就可以荆楚文化收藏为主体。如此一来，全国的古玩市场才能各具特色，也能在一定程度上避免资源的浪费。　　郭 迅：收藏市场是协会的“家”。　　作为收藏协会的一员，我充分感受到，收藏市场的发展离不开收藏协会的支持，可以说，收藏市场就是收藏协会的“家”。　　收藏协会在市场安营扎寨已不是新鲜事。眼下，许多收藏协会都在收藏市场设立办公点。协会举办活动，收藏市场可以提供资金、场地等，从而解决了收藏协会的后顾之忧，使协会活动得以延续。与此同时，协会活动也扩大了收藏市场的名声，提高了收藏市场的知名度。　　陈志鹏：探寻更适合古玩市场发展的建筑风格。　　我个人认为，建造特色古玩城，其建筑风格也是一个元素。目前我国古玩市场的建筑风格有以下几类：一类是以北京古玩城、山西古玩城、河南古玩城为代表的商场式；一类是传统的小街小巷、集贸市场型；一类是庭院式，这一类也是我们正在努力尝试的一种建筑风格。　　徐东古玩城被分成若干个馆，既不追求商场式，也不追求街巷式，而是按照区域划分，被赋予苏州园林式的味道。在我看来，古玩市场不应当是纯粹的收藏品集散地，它还应有休闲、娱乐的功能。这一功能若要从建筑风格上体现，我觉得应是取传统街巷式之长，又借鉴商场式的便捷优势，形成庭院式的市场格局。　　尚缺名正言顺 　　主持人：全国古玩收藏市场的合法地位一直以来受到质疑。根据2002年修订的《中华人民共和国文物保护法》以及《文物保护法实施条例》，除经批准的文物商店、经营文物拍卖的拍卖企业以外，其他单位或个人不得从事文物商业经营活动。而对于“古玩收藏市场”，相关法规却没有提及。由于没有专门的法律条款为古玩市场保驾护航，致使管理者无法可据，商家无法可依。而这一问题，却让古玩市场处于尴尬局面。 　　阎振堂：请文物商店、拍卖公司共同打造古玩市场。　　古玩市场可以与文物商店、拍卖公司合作，也可以与收藏协会联合。四方面力量的共同参与，对民间收藏市场的发展是大有裨益的。　　古玩市场已经成为民间收藏不可或缺的一个交易平台。在现行法规下，我们应该更多地考虑如何建好古玩市场，如何让古玩市场发挥更大效用的问题。现在古玩市场里，国家规定的三级以上的文物很少，尽管也能见到清代或更早期的藏品，但也多是一般藏品。收藏品内容丰富，有人收藏灯具，有人收藏象棋，收藏者可以在古玩市场自由交换，这种交换既可以是物与物的交换，也可以是物与货币的交换。但这些都不涉及《文物法》的具体内容。古玩市场中，若涉及文物买卖才牵扯到《文物法》的相关规定。 　　陈志鹏：经营执照审批难。　　据我了解，许多古玩市场都遇到过审批难的问题。徐东古玩城的注册名称为“徐东古玩市场有限公司”。按照工商法，徐东古玩城是合法的，它有法人，有经营场地，有经营执照，也合法缴纳税收。但作为“古玩市场”的身份，它是不被认可的。正是由于身份的不明确，古玩市场首先遇到的一大实际问题就是合法经营的执照到底找哪个部门批。实际上，不少地摊市场都是存在了多年之后才历经艰辛取得了合法的经营执照。 　　不过，现在政府相关部门对古玩市场的存在采取了“默认”的态度，一些地方政府还采取了扶植的政策。如此次召开的文博会，政府部门纷纷来考察。所以，在现行法规短期内还无法进一步修订和完善的情况下，政府的扶植无疑是一个“助推剂”，能有效地带动古玩市场的发展。　　余松波：给古玩市场一席之地。　　由于新的《文物保护法》规定，文物的合法流通渠道只有文物商店和拍卖公司两个渠道，使得古玩市场的合法地位受到质疑，这在很大程度上阻碍了收藏市场的发展。　　古玩市场定位的不明确，直接导致了管理部门职能不清，并没有哪个部门真正去检查执法。在各地，多数古玩市场的管理工作是由工商部门会同文物部门及公安部门进行的。但是在法律上，三家联管这一条是指向文物市场的，对于尚未被承认的“古玩市场”，只能算是借用“文物市场”的管理法则。 　　正是因为工商、文物和公安部门在对古玩市场实施具体监管措施时存在利益冲突，它们自己放弃了制订相关行政措施的权力，导致古玩市场直接处于法律监管的“真空”地带，古玩市场出现混乱状态的重要原因即在于此。　　杨静荣：新文物法宣传是关键。　　就我个人而言，目前对古玩收藏品市场存在的诸多质疑中，有一些是我们对新文物法的理解与认识还不够。　　很明显，2002年颁布的新《文物法》与旧法最大的区别就是私人收藏的文物可以流通，这一点也为很多关注文物交易的人所熟知。据了解，两年前，因为新《文物法》刚刚修订，一些地方的执法部门仍旧错误地沿用旧《文物法》执法，“倒卖文物罪”被滥用现象引起很多人关注。很多民间私人交易被错误地安上罪名。但时至今日，新《文物法》的实施现状仍然让很多老百姓“悬着一颗心”。这就一方面需要老百姓尤其是从事收藏与文物事业的工作者自身的学习，另一方面也需要有关部门加大宣传力度，普及新文物法，让大家伙都做到心中有数。 #p#分页标题#e#