王正悦：商业模式是画家艺术颓废和市场乱象的祸首

　　商业观念的时代，人们的所做所都以追求私利的个人经济为目的，就连自视清高的艺术界，也不再是出污泥而不染的清清荷湾，角 角落落都必须靠利益来维护支撑。其实这些在目前社会环境中已属正常现象，但是当前艺术界铜臭味过重，已对中国文化艺术事业的发扬光大造成重大伤害，尤其是以个体为主的书画艺术家群体，问题更为严重。艺术市场艺术品商业模式化的市场运作给艺术家们换来滚滚财富，使他们已难以安心于艺术的追求和绘画创作，艺术品绘画改为商业“画”生产，画笔不再是为艺术而笔耕不辍，而是为完成来单任务换其钱财上下翻飞，左右飞舞，所作之品粗制滥造，缺少笔墨与情感，丧失艺术价值，成为名符其实的“产品画”。这些“产品”在连续多年大量泛滥市场后，现今积存于市场，导致了今天艺术市场惨不忍睹状况，也导致了大多数艺术家精神和思想品行狭隘腐败。艺术思想和艺术行为的腐败颓废，使大量的“产品画”“商业画”给投资者造成重大损失，这些画家的艺术生命也被金钱过早“毒”死，那一张张换得滚滚钱财产品画，成为他艺术死亡的“丧纸。”

　　为什么说艺术品不能商业模式运作，这是因为艺术品的特殊性和绘画作品中的艺术与学术价值的无法估量性。商品，它是用成本核算出它的价值，而书画艺术品就是一张纸，核算它价值的是艺术家在上面绘画的艺术价值学术成就价值，而这个价值并非是用金钱价值来衡量，指得是他在艺术方面的贡献和艺术地位。艺术成就显著的画家，当他让一张纸变成一幅画作的时候，这张纸的价值瞬间就变成十几万几十万和上百万，而平庸画家，再画，那也只是一张被涂得五颜六色的并不纸钱的纸，没有艺术价值就没有任何投资价值。但是显著的艺术成就，是无法用金钱来体现它的价值，也没有谁有这个价值的评判能力，它的价格都是社会圈内人士在买卖它时根据它的背景和当时的投资环境人为给予的。而艺术成就的大小对于一般书画艺术投资人来讲也弄不懂。但是一张画作价值可大可小的巨大空间，显示出了它的巨大投机性和巧取豪夺操作性，正好适合了商业模式化的运作手段从中投机获利。在商业思维商业观念充斥人脑的今天，商业肯定不会放过艺术品的这种投机性。

　　商业模式的介入，让传统文化艺术品温文尔雅丶谦谦君子间交流交易获利的方式所剩无几，成为以谋取利益的商业市场。书画作品的价格伸缩自如和人为运作价格带来的投机性，很容易让画家与画商达成合作联盟。安静的画廊和艺术馆所成为艺术商战的前沿阵地，而这种商业模式催生艺术品市场发展迅猛，获得巨大利益回报的诱惑下，很快吸引重多的投资者纷纷进入。短短几年，画廊急剧增加，各地纷纷建立艺术品市场，边缘投资投机者数不胜数。很快艺术品市场出现从未有过的红火繁荣。

　　艺术市场的红火，让书画艺术家们成为人们炙手可热的摇钱树，而艺术家又盯紧了艺术品市场这个获取巨额利益的“取款机”。在这种利益同盟的情况下，形成了艺术品产品化的商业链，在利益面前，画家放下文人的架子，扭转高傲的头颅，盯紧获取利益的机会，画笔成为换取财富的工具，埋头追求于商业利益。随着产品画一张张的产生，画家偏离了自己的艺术之路，追求利益的贪婪吞噬了他追求艺术建树和学术成就的理想，艺术思想和艺术行为开始颓废与腐败。

　　商业运作是最无情又最贪欲的家伙。他们贪图利益不分良莠将书画界的“牛鬼蛇神”全往艺术品场里拖拉。人人忙碌于自己合作画家的展览丶推广推荐，研讨营销策略，大力通过媒体网络微信的肆意宣传，甚至借助不具备推荐评选资格的文化传媒，把一个个艺术水准平庸的画家，推广宣传成最具投资价值和潜力的艺术家。本是展示画家艺术形象的作品展，也成为主要营销手段的“展销会。”那些缺乏对艺术市场认识能力和对艺术评判能力的人们，听信蛊惑纷纷投资和跟风，导致艺术品投资方向和投资环境混乱，乌烟瘴气，大量缺乏投资意义的废纸画丶产品画丶商业画丶泡沫画泛滥市场，价格被轮番狂炒节节升至天价，张张价格如被吹大了气球，悬浮在那里，不知那天炸到那位投资人的手中爆裂。#p#分页标题#e#

　　其实，艺术品的价值有两种，一种是商业价值，一种是艺术成就价值，而艺术品的商业价值是“伪价值，”是人为的给予的，而艺术成就的价值是艺术家对绘画艺术的贡献价值，是一个画家在艺术界的取得的地位，虽然不是商业资本价值。但是，它资本价值又正是它的艺术成就和学术成就的体现。而商业画价值是“伪价值，”它甚至可以没有艺术含量，运作者抓住它价值的任意性，然后给他贴上某一种有光环的标签，让一张张毫无投资价值的画作，通过商业化投机炒作和蒙骗性质的手段，人为的给予它高价位的“伪价值”。但这种价值在缺少艺术成就的支撑下，价值是暂时的，也许是三个月，也许三年，随着人们对其作品的了解和认识 ，它的“伪装”就被撕下，迅速遭到市场抛弃，而这种抛弃，给投资人却造成重大损失。这一类画家在目前的市场占有量极大。希望大家明白艺术品真正的投资价值是艺术家本人在绘画方面的取得的艺术成就和学术地位，这种价值无法用商业资本来确定，它的艺术价值在以后中得以体现，远远要比当时的价值高很多倍，只是它的资本价值的体现取决于当时的社会经济和艺术品投资环境与背景，就像齐白石丶李可染一样的道理。然而，这类有着显著艺术成就的优秀作品的价值，也会受艺术品投资环境和市场的冷热发生变化，但是，艺术显著的艺术家的作品，艺术生命的永恒其价值也是永恒的。这也是投资收藏艺术成就显著艺术家的真正意义。遗憾的是，这样的作品目前在市场中占有极少比例，无法抵挡废纸画对它的伤害，也无法撑住市场的衰落，也无法挤走市场的泡沫，更阻挡不了市场乱象。甚至有些十分优秀的艺术家作品，因为缺乏商业运作，价格不如三四流画家的庸作。

　　商业化的艺术品市场在信誉上也遭受了严重危机。乱展胡炒，滥推瞎荐，再加上产品画丶废纸画丶商业画的投机行为，令收藏者眼花缭乱，收藏的东西也在不断缩水和大量贬值，使藏家对市场丧失了信任，远离了艺术品投资，致使目前当代艺术品市场只见画廊难见藏家，作品也只是在画廊圈中打圈圈，像戴着眼罩的毛驴，只是围着?盘打转转。