朱洁树：越来越多收藏家选择在线购买

　　一份新的研究报告显示，越来越多的收藏家会花大笔金钱在网上购买“未经现场验货的”艺术品。

　　艺术保险专家Hiscox日前推出的研究报告显示，越来越多的当代艺术收藏者越过了去画廊近距离接触画作的步骤，直接通过互联网上提供的图片购买“未经现场验货的”艺术品。世人皆知，互联网在艺术市场中扮演着重要角色，可以作为研究工具、宣传途径，也可以成为参与拍卖的一种方式。但通常人们认为，“未经现场验货的”线上交易只适用于那些价值低廉、限量的版画作品和照片，但价值更高、独一无二的艺术作品非得现场看到实物才能放心购买。但本次研究结果显示，人们购买的方式开始发生转变。

　　本次调研由专注于进行当代艺术市场和新兴艺术市场研究的公司“艺术策略”(Art Tactic)执行，200多名国际收藏家和56家当代艺术画廊参与了调研。尽管大多数受调查的画廊不建议客户直接在线购买作品，但他们确认说，相对于版画和照片，独特的油画和素描占了在线销售的更高份额，达到53%。从价格来看，26%的收藏家曾以超过5万英镑的价格在网上购买独一无二的艺术品，而他们依凭的不过是电子邮件中的一张jpeg图片、一次网上拍卖，或者一个画廊网站。该报告还显示，并非只有年轻人才会参与艺术品网购。事实上，65岁以上的受访者中有55%表示自己曾经直接在网上购买艺术品，其中18%表示愿意为一件网上展示的艺术品出价5万英镑以上。Hiscox的名誉主席Robert Hiscox就是一个实例。

　　“我爱在网上竞拍，”他说，“非常方便。我也会根据画廊寄来的图片直接购买作品。尽管我没有现场去验货，但是我通常了解这些画廊，也了解艺术家的作品。所以这一切都建立在信任和信心的基础上。”Hiscox艺术主管Robert Read表示，Hiscox公司收藏的艺术品中价值相对较低的一些是从画廊网站上直接购买的，没有现场验货。一些初创的在线平台向Hiscox公司咨询网络交易的保险风险，促生了这一调研的进行。“与一般当地的小画廊不同，网络平台能够接触到更广范围的人群，所以它需要适当的审查，特别是比较老的艺术品，往往会遇到伪造、所有权不明等问题。”Read表示。

　　展望未来，报告预测在线活动将更加频繁。倾向于通过传统的线下方式达成交易的画廊将面临两难的困境。根据研究，72%的在线销售参与者是新藏家，而新藏家正是所有画廊孜孜以求的方向。59%的画廊在其网站上设立了电子商务渠道，旨在吸引来自全球的潜在买家。

　　这一场景不禁让人回忆起互联网泡沫。过去两年来，几乎每个月都有新的在线艺术品销售平台建立起来。这个领域的风投资金非常惊人，网络拍卖平台Paddle 8融资400万美元，Artspace融资1220万美元，最近在柏林推出的Auctionata则达到2270万美元。

　　物竞天择，适者生存，这些网络交易平台将面临惨烈的竞争。成功与否很大程度上取决于谁的品牌最响，谁能吸引最多广告商、画廊和藏家的青睐。然而，Hiscox的报告表明，86%的在线买家依然愿意通过画廊的网站购物，而非选择更大规模的网络拍卖平台。

　　对于报告的反馈还有待观察，但报告预言了势不可挡的网上买家和卖家的崛起。

　　一些人可能会提出，这份报告只关注当代艺术市场，不能反映艺术市场的全貌。而关于古代大师作品、19世纪和20世纪现代艺术作品的市场报告或许会得出截然不同的结论。