随着国内的民族资本业开始崛起、西方文化汹涌涌入,没有足够鲜明特色的早期的月份牌广告画已经不能符合时代的需求和人们的审美,社会大众期盼着有新型的艺术形式出现。
恰逢此时,海外一些新的图像形式,不失时宜地开始传入中国,给中国当时一些思维活跃的年轻画师以启发,他们因时就地,将西方水彩画方法革命性地结合中国传统月份牌人像写真艺术,开辟出全新的艺术形式和创作技巧。其中,以郑曼陀最富盛名,他的创作不仅辟开了艺术史上的一处荒芜之径,更为中国商业美术的确立和发展奠定了不可磨灭的功绩。